El medio de referencia del sector MICE en España, eventoplus, eligió el miércoles a Zaragoza como sede para presentar su análisis anual del mercado de reuniones, incentivos, congresos y eventos. El acto, celebrado en las instalaciones del Palacio de Congresos de Zaragoza, congregó a profesionales del sector para conocer de primera mano las tendencias y retos del mercado en 2026.

Cada año, eventoplus elabora su Informe de Mercado a partir de la información recogida en encuentros y conversaciones con agencias, hoteles, asociaciones y demás agentes del sector. La información es contrastada con datos oficiales y estudios cualitativos y cuantitativos basados en más de 3.000 encuestas a profesionales. Los resultados se presentan habitualmente en Madrid, Barcelona y Sevilla (ciudades donde la compañía cuenta con sede).

Este año, Zaragoza se incorpora al circuito de presentaciones del informe, consolidando así su posición como destino MICE. El Palacio de Congresos de Zaragoza fue el escenario elegido para este encuentro, que sirvió también como espacio de networking entre los profesionales presentes.

Un mercado de retos y grandes oportunidades

El Informe de Mercado 2026 de eventoplus apuntó a un panorama complejo pero lleno de oportunidades. Porque pese a la dificultad de encajar una actividad frenética en presupuestos limitados, el informe destacó el auge de la denominada “locura experiencial” como tendencia estructural y duradera del sector. 

Esta tendencia se manifiesta en tres dimensiones: la invasión del formato experiencial hacia nuevos departamentos de las empresas, la diversificación de los formatos experienciales y el surgimiento de nuevos actores como grandes generadores de eventos. En palabras del propio informe, el sector afronta un entorno exigente, pero con un “grandísimo futuro” por delante.

La elección del Palacio de Congresos de Zaragoza como sede de este encuentro pone en valor su papel como infraestructura estratégica para el turismo MICE. Sus instalaciones, adaptadas a todo tipo de eventos profesionales, acogieron a representantes de agencias, empresas y organismos vinculados a este sector.


La jornada concluyó con un espacio de networking que facilitó la generación de contactos entre los asistentes, reforzando uno de los principales objetivos del Palacio de Congresos de Zaragoza: impulsar negocios y dinamizar el sector MICE.